Magyarország 2014-ben vezette be a reklámadó rendszerét, amely kezdetben progresszív adókulcs-struktúrát alkalmazott. Az intézkedés hamarosan az uniós állami támogatási szabályok szerinti vizsgálat tárgyává vált, ami az évek során több jogszabályi módosításhoz vezetett.
E változások részeként megszüntették a progresszív kulcsrendszert, csökkentették az adómentes értékhatárt, és végül egy egységes, 7,5%-os adókulcsot vezettek be. Ez az adókulcs a reklám közzétételéből származó éves nettó árbevétel 100 millió forintot meghaladó részére alkalmazandó.
Bár az Európai Bizottság végül elismerte a magyar reklámadó uniós joggal való összeegyeztethetőségét, az adó gyakorlati alkalmazását 2019-től felfüggesztették. Ennek következtében az elmúlt években a legtöbb érintett vállalkozásnak tényleges adófizetési kötelezettsége nem keletkezett.
Ugyanakkor maga a jogi szabályozás hatályban maradt. A jelenleg alkalmazandó jogszabályok szerint a felfüggesztés megszűnik, és a reklámadó 2026. július 1-jétől ismét alkalmazandóvá válik.
Az adó hatálya
A reklámadó széles körben vonatkozik a Magyarországon reklám közzétételéből bevételt szerző szervezetekre, ideértve többek között:
- médiaszolgáltatókat,
- kiadókat,
- online platformokat, valamint
- egyéb, reklámtevékenységből jövedelmet szerző vállalkozásokat.
Az adó hatálya alá tartozhatnak belföldi és egyes határon átnyúló struktúrák is, attól függően, hogy a reklámbevételek realizálása és allokációja miként történik.
Főbb következmények a vállalkozások számára
A reklámadó újbóli bevezetése jelentős pénzügyi és működési hatásokkal járhat, különösen azon társaságok esetében, amelyek az elmúlt években nem számoltak ilyen jellegű kötelezettségekkel.
Az érintett vállalkozások számára javasolt:
- bevételi forrásaik felülvizsgálata az adóköteles reklámbevételek azonosítása érdekében,
- a hirdetőkkel és közvetítőkkel fennálló szerződéses struktúrák újraértékelése,
- a cégcsoport-struktúrák és transzferár-politikák elemzése, valamint
- esetleges szerkezetátalakítási lehetőségek vizsgálata az adókitettség csökkentése érdekében.
Kitekintés
A hatálybalépés időpontjának közeledtével a magyar reklámpiacon működő vállalkozásoknak célszerű proaktívan felkészülniük a megfelelésre és a várható adókötelezettségekre. A korai felmérés és tervezés kulcsfontosságú lehet a váratlan pénzügyi terhek elkerülése és a szabályozási megfelelés biztosítása érdekében.
Tekintettel a szabályozási környezet változékonyságára, valamint a reklámadó uniós jogi megítélésének korábbi érzékenységére, további fejlemények sem zárhatók ki, ezért a folyamatos nyomon követés javasolt.
Kapcsolat:
Dr. Katona Géza, LL.M. ügyvéd (Rechtsanwalt / attorney at law)
Katona és Társai Ügyvédi Társulás
(Katona & Partner Rechtsanwaltssozietät / Attorneys’ Association)
H-106 Budapest, Tündérfürt utca 4.
Tel.: +36 1 225 25 30
Mobil: +36 70 344 0388
Fax: +36 1 700 27 57
g.katona@katonalaw.com
www.katonalaw.com